式場インスタの古い投稿はGoogle検索に出る前提で料金の入ったものから直す

式場のインスタに、何年も前に出した料金の投稿が残っていませんか。「〇〇プラン 30名 198万円」「今月成約で20万円分プレゼント」「春のフェア開催決定」。こういう投稿は、フォロワーのタイムラインからはとっくに流れています。だから放っておいても困らない、と考えるのが自然だと思います。

いまは事情が違います。2025年7月から、Instagramのプロアカウントの公開投稿は、Googleなど検索エンジンの結果に出る対象になったと報じられています。新郎新婦が「式場名 料金」と検索したとき、公式サイトの料金ページの近くに、3年前の198万円の投稿が並ぶことがありうる、ということです。

この記事で言いたいことは一つです。式場のインスタは、検索で見つかる前提で古い投稿を点検する。点検は、料金と特典の数字が入った投稿から始める。 投稿を全部消す必要はありません。数字が入った投稿にだけ、いまの情報への行き先を書き足す。それで足りる場面が多いと思っています。

以下、何が変わったのか、自分の会場で何が出ているかの確かめ方、直す順番と直し方、取りこぼしの見積もり、これから出す投稿の書き方の順に進めます。根拠にしたのは海外の報道と、Instagramのヘルプセンターを引いた国内の解説記事です。取りこぼしの数字は、すべて仮の前提を置いた計算です。

2025年7月に何が変わったのか

報道をまとめると、変更の中身はこうです。

• 2025年7月10日から、Instagramのプロアカウント（ビジネスかクリエイター）の公開投稿が、Googleなどの検索結果に出るようになった
• 対象は18歳以上のユーザーのプロアカウント。個人用アカウントや非公開アカウントは対象外
• 写真、動画、リール、複数枚の投稿が含まれる
• 初期設定でオンになっていて、設定のプライバシーの項目にある「公開写真や動画を検索エンジンの結果に表示することを許可」でオフにできる

国内では、All About イチオシの解説記事（2026年7月更新）が、Instagramのヘルプセンターを引いて、2020年1月以降に投稿された公開リールなどが検索エンジンの対象になりうる、と書いています。プロフィールの名前や自己紹介も、検索エンジンに表示される場合があるそうです。

それ以前にも、一部のInstagram投稿は検索結果に出ていた、という指摘もあります。なので、7月を境に何もかもが変わった、と言うのは言いすぎかもしれません。僕が大事だと思っているのは、日付より設定の初期値です。式場のアカウントはほぼすべてビジネスアカウントで、公開しています。何もしていない式場は、オンのまま運用している可能性が高い。

もう一つ、2020年1月以降が対象という点です。式場のインスタは、コロナ禍の2020年から2022年にかけて、少人数プランや延期の案内、オンライン相談の告知を集中して出しています。そのころの料金や条件が、いまも検索で拾える状態にあるかもしれない、ということになります。

検索で見つかった投稿は、日付を見られない

タイムラインで見る投稿と、検索結果から開く投稿では、読まれ方が違います。

タイムラインなら、二人は新しい順に投稿を見ています。古い投稿にたどり着くまでに、新しい投稿を何十本も見ている。いまの料金を先に見たうえで、昔の投稿を眺めることになります。

検索結果から入ると、順番がありません。いきなり3年前の投稿が開きます。スマホの画面だと、投稿日は小さく出るだけで、二人はまず写真とキャプションを読みます。「30名 198万円」と書いてあれば、そのまま頭に入る。

式場側から見ると、ここで起きることは2つあります。

1つ目は、安い数字を見た二人が、見学で最新の見積もりを見て、上がったと感じることです。物価の上昇もあって、多くの式場が2022年以降に料金を見直していると思います。3年前の198万円といまの見積もりの差は、二人にとっては値上げに見えます。式場が何も悪いことをしていなくても、最初の印象で損をします。

2つ目は、終わった特典を探して問い合わせが来ることです。「インスタで見た20万円分の特典はまだありますか」。これはまだいいほうで、聞いてくれるならやりとりで説明できます。困るのは、聞かずに、特典が無いならいいや、と候補から外れていく二人です。式場側からは見えません。

どちらも、インスタの運用担当が悪いわけではありません。投稿したときには正しい情報でした。検索の仕組みが変わって、過去の投稿の役割が変わった。それに運用のルールが追いついていない、というだけです。

自分の会場で何が出ているかを確かめる

点検は、二人と同じ画面を見るところから始めます。

まず、スマホのブラウザをシークレットモード（プライベートモード）で開きます。ふだんのログイン状態や検索履歴の影響を減らすためです。そこで、次の言葉で検索します。

1. 式場名
2. 式場名 instagram
3. 式場名 料金
4. 式場名 特典
5. 式場名 フェア

検索結果の1ページ目と、画像タブに、自分の会場のインスタ投稿が出ているかを見ます。出ていたら、どの投稿か、投稿日はいつか、キャプションに数字が入っているかを書き留めます。

もう一つ、Googleの検索窓に「site:instagram.com アカウント名」と入れる方法もあります。Googleが拾っている自分のアカウントのページが、まとめて出てきます。全部が出るわけではないので、一覧として信じすぎないほうがいいと思いますが、どの投稿が拾われやすいかの目安にはなります。

仕組みから考えると、ここで出てくる投稿は、いいね数が多かった投稿や、キャプションが長くて言葉の多い投稿に寄っています。料金を細かく書いた告知や、フェアの詳しい案内は、言葉が多いぶん拾われやすい側に入るはずです。ただ、これは仕組みとしてそうなりやすい、という推測で、確かめた数字があるわけではありません。

インサイトでも手がかりを見られます。報道によると、検索エンジンから来た閲覧は、インサイトの「外部ソース」に分類されるそうです。外部ソースからの閲覧が多い投稿があれば、それが検索から読まれている投稿の候補です。

直す順番は、数字と期限で決める

インスタの投稿は、式場によっては1,000本を超えています。全部を見直すのは現実的ではありません。直す順番は、二人に誤解させたときの損の大きさで決めます。

順番	投稿の種類	二人に起きる誤解	直し方
1	料金・プランの金額が入った投稿	いまもその金額で挙げられる	キャプションに時点と、いまの料金の行き先を書き足す
2	期限つきの特典・割引の投稿	その特典がいまも使える	終了と書き足す。複数あるならアーカイブ
3	終わったフェア・イベントの告知	その内容のフェアにまた参加できる	終了と、いまのフェアの行き先を書き足す
4	撤去した設備・終わったプランの紹介	その設備やプランがある	アーカイブ。残したいなら改装・終了を書き足す
5	退職したスタッフが写る・名前の入った投稿	その人に担当してもらえる	アーカイブ

1と2を先にするのは、金額と特典が二人の候補選びに直接効くからです。3から5は、誤解されても見学の予約のときや当日に正せることが多い。料金の誤解は、見学に来る前に候補から外れる理由になりえます。そこで差が出ます。

料金を書いた投稿は、Instagramのアプリ内の検索で自分のアカウントを開き、プロフィールのグリッドを遡って探すか、手元に投稿の原稿を残していればそこから「万円」で探すのが早いです。原稿が残っていない式場は、遡って見るしかありません。仮に投稿が600本あって、料金や特典の数字が入ったものが1割の60本だとすると、1本5分で書き足して5時間ほどです。2日に分ければ、通常の運用と並べてできる量だと思います。

消すより、書き足す

直し方には3つの選択肢があります。キャプションを編集して書き足す、アーカイブする、削除する。

僕は、料金の入った投稿は書き足すのを基本にするのがいいと考えています。理由は2つあります。

1つは、投稿そのものには価値が残っていることが多いからです。料金の投稿でも、写真は会場の雰囲気を伝えています。保存されている投稿なら、保存した二人がまた開く可能性もある。消すと、その入口も消えます。

もう1つは、書き足しのほうが、運用担当の判断が少なくて済むからです。消すかどうかは、上司に確認したくなります。書き足すだけなら、文面を一つ決めておけば、誰がやっても同じになります。

書き足す文面は、キャプションのいちばん上に置きます。検索結果やプレビューで最初に見えるのは冒頭の数行で、末尾に書くと、続きを読むを押した人にしか届かないからです。たとえばこうです。

※2023年4月時点の料金です。現在の料金は、プロフィールのリンクから公式サイトでご覧いただけます。

特典ならこうです。

※この特典は2024年3月で終了しました。現在の特典は、プロフィールのリンクからご確認ください。

ポイントは、時点を年月で書くことと、いまの情報がどこにあるかを書くことです。「現在は内容が異なります」だけだと、二人は次にどこを見ればいいか分かりません。行き先がプロフィールのリンクなら、そのリンク先が料金ページか、少なくとも料金ページに1回で行ける場所になっているかも、あわせて確かめておきます。

アーカイブは、同じ種類の古い投稿が何本も並んでいるときに使います。月替わりの特典告知が24本ある、のような場合です。24本に同じ書き足しをするより、アーカイブして最新の1本だけを残すほうが、プロフィールのグリッドも見やすくなります。アーカイブした投稿は、あとで戻すこともできます。

削除は、ほとんど使いません。使うとすれば、掲載の同意を取り消したいと申し出があった実例写真のような、載せておけない理由がはっきりしている投稿だけです。

取りこぼしを、仮の数字で見積もる

点検にかける5時間が見合うかどうか、仮の数字で考えてみます。ここから先の数字は、すべて仮置きです。自分の会場の数字に置き換えて読んでください。

• 仮に、式場名を含む検索が月1,000回あるとする
• そのうち、検索結果からインスタの投稿を開く人を5%とすると、月50人
• 開かれた投稿のうち、古い料金や終わった特典が入った投稿の割合を30%とすると、月15人が古い数字を見る
• そのうち10%が、問い合わせる前に候補から外すとすると、月1.5組、年18組の問い合わせが消える
• 問い合わせから来館を50%、来館から成約を30%とすると、年2.7組の成約に当たる

候補から外す割合を5%と低めに見ると年1.35組、20%と高めに見ると年5.4組です。1組の売上を仮に300万円とすると、低めに見ても年400万円ほどです。5時間の作業と比べれば、外す割合がもっと小さくても割に合うはずです。

この計算でいちばん怪しいのは、候補から外す割合です。古い料金を見た二人が、どのくらいそれで判断するのか。僕は確かめた数字を持っていません。なので、この計算は効果を約束するものではなく、点検にかかる手間が小さいわりに、外れたときの損が大きいかもしれない、という比べ方のための目安です。

逆に、式場名の検索が月100回程度の小さな会場なら、計算上の取りこぼしは年0.3組ほどになります。それでも、料金の入った投稿が10本しかなければ、1時間かかりません。点検しない理由にはなりにくいと思います。

設定をオフにするかどうか

ここまで読んで、それなら検索エンジンに出る設定をオフにすればいいのでは、と思った方もいるかもしれません。

僕は、オンのままにして、古い投稿を直すほうを勧めます。式場名で検索した二人に、会場の写真が出るのは悪いことではないからです。公式サイトの写真は数十枚でも、インスタには数百枚あります。季節ごと、時間帯ごと、人数ごとの写真が並ぶのは、インスタのほうです。

ただ、オフにしたほうがいい場面もあります。判断の分かれ目は2つです。

1つ目は、古い投稿を直す人手がしばらく確保できないとき。運用担当が辞めたばかりで、引き継ぎもできていない。こういうときは、いったんオフにして、点検が終わってからオンに戻すのも手だと思います。

2つ目は、実例写真の掲載の同意が、インスタに載せることまでしか想定していないときです。数年前の同意書に「公式SNSに掲載します」とだけ書いてあって、検索エンジンに出ることまでは説明していない。これが同意の範囲に入るのかどうかは、僕には判断できません。気になるなら、オフにしたうえで、同意書の文面を見直すところから始めるのが安全です。

どちらの場合も、オフにしたままにはしないほうがいいと思っています。いまの投稿まで検索から見えなくなるので、見つけてもらう入口を一つ閉じることになります。

これから出す投稿の書き方

古い投稿を直したら、次は同じことが起きない書き方に変えます。

いちばん効くのは、数字に時点を入れることです。「30名 198万円」ではなく「2026年11月時点 30名 198万円〜」。時点が入っていれば、3年後に検索から読まれても、二人は古い数字だと分かります。料金の改定のたびに書き足す手間も減ります。

期限つきの特典は、期限を年月日まで書きます。「今月成約で」は、来月には意味が変わります。「2026年12月31日までのご成約で」と書けば、いつ読まれても誤解されません。

フェアの告知は、終わったら書き足すところまでを運用に入れます。開催日の翌日に、キャプションの冒頭に「このフェアは終了しました」と1行足す。担当が1人なら、フェアの翌朝の作業として決めておく。それだけで、3番目の点検対象が増えなくなります。

キャプションの冒頭には、検索で拾われる言葉を入れておくと、見つけてもらいやすくなります。会場の名前だけでなく、二人が打つ言葉、たとえば地名や「家族婚」「ガーデン挙式」のような言葉です。ただ、言葉を並べすぎると読みにくいので、文として書くほうがいいと思います。

点検は、半年に1回で足りる

最後に、続け方です。

最初の点検で料金と特典の投稿を直したら、あとは半年に1回、さっきの5つの言葉でシークレットモードの検索をして、出てくる投稿を確かめれば足ります。料金を改定したときは、そのタイミングでも1回。

点検の結果は、表に残しておきます。日付、検索した言葉、出てきた投稿、直したかどうか。半年後に見比べると、どの投稿が検索に出続けているかが分かります。出続けている投稿は、二人にとって式場の顔になっている投稿です。写真やキャプションを差し替える価値があるのは、そういう投稿だと思います。

まとめ

• 2025年7月から、Instagramのプロアカウントの公開投稿は、Googleなどの検索結果に出る対象になったと報じられている。初期設定でオンになっていて、式場のアカウントの多くは何もしなければ対象に入る
• 検索から開かれた投稿は、タイムラインと違って新しい投稿を経由せずに読まれる。古い料金や終わった特典が、いまの情報として受け取られることがある
• 確かめ方は、シークレットモードで式場名と料金、特典、フェアの言葉を検索し、出てくる投稿を書き留める。「site:instagram.com アカウント名」やインサイトの外部ソースも目安になる
• 直す順番は、料金の入った投稿、期限つきの特典、終わったフェアの順。金額と特典は、二人が見学に来る前に候補から外す理由になりうる
• 直し方は書き足しを基本にする。キャプションの冒頭に時点の年月と、いまの情報への行き先を書く。同じ種類が多いならアーカイブ、削除は載せておけない理由があるときだけ
• 仮の数字で見積もると、点検の手間は数時間で、取りこぼしの成約は年に1組から数組。候補から外す割合は確かめていないので、目安として読む
• 設定のオフは、直す人手がないときと、写真の掲載同意の範囲が気になるときの一時的な手段にする
• これからの投稿は、金額に時点、特典に年月日の期限を書き、フェアは終了の翌日に1行足す。点検は半年に1回と料金改定のときで足りる