式場サイトの写真の代替テキストは、二人が検索で打つ言葉で書く

式場の公式サイトで、いちばんお金をかけているのは写真だと思います。プロのカメラマンに頼み、季節ごとに撮り直し、トップの大きな枠でゆっくり切り替わるようにしてある。ところが、その写真に付いている説明の文字（代替テキスト、HTMLでいう alt）を開いてみると、空欄か、「チャペル」「main01」のような一語だけ。撮影にかけた手間に比べると、ほとんど手をかけていない部分です。

僕は、式場サイトの写真の代替テキストは、二人が検索で打つ言葉で書くべきだと考えています。「チャペル」ではなく「天井の高い白いチャペルで、40名ほどの参列者が見守る挙式」。写真に写っている事実を、二人が探すときの言葉に置き直して書く。手間はかかりますが、新しく写真を撮るよりずっと安く、見つけてもらう入口を1つ増やせます。

以下、Googleが写真をどう読むか、書く言葉の選び方、写真の種類ごとの例、書かないこと、直す順番の順に進めます。根拠にしたのはGoogleの公式ドキュメント1つで、手間や効き目の数字は仮の前提を置いた計算です。

式場サイトの写真で起きていること

公式サイトの写真まわりで、よく見かける状態は3つあります。

1つ目は、代替テキストが空欄のまま、またはファイル名や連番がそのまま入っている状態です。制作会社に頼んだときに、写真の差し替えは式場側の担当者がCMSで行う。差し替えるたびに説明欄は空になる。最初は入っていたのに、2年たったら半分が空欄、ということが起きます。

2つ目は、トップの大きな写真が、画像としてではなく背景の飾りとして置かれている状態です。見た目は同じですが、ページの作りとしては「写真」ではなく「壁紙」の扱いになっています。この場合、代替テキストを書く欄そのものがありません。

3つ目は、説明はあるけれど一語だけの状態です。「チャペル」「披露宴会場」「料理」「ガーデン」。間違ってはいません。ただ、日本中の式場サイトに同じ言葉が並んでいます。この一語から、その式場ならではのことは何も伝わりません。

どれも、サイトを見ている二人には見えない場所の話なので、社内で気づく人がいません。写真の差し替えは見た目で確認しますが、代替テキストは誰も確認しないんですよね。

Googleが写真をどう読むか

Googleの検索セントラルにある「画像SEOのベストプラクティス」には、次のようなことが書かれています。

Googleは、HTMLの img 要素から画像を見つける。CSSの背景画像はインデックスしない
alt属性は画像の内容を説明するテキストで、Googleは画像の内容を理解するために、alt属性をページの内容と合わせて使う
関連する言葉を並べるだけのalt（キーワードの詰め込み）は、使う人の体験を損ない、スパムと見なされるおそれがある
良い例は、具体的で、画像の内容を文脈に沿って説明しているもの
ファイル名も画像の内容のヒントになる。「IMG00023.JPG」より、内容が分かる短い名前がよい
Googleは、キャプションなど画像の近くにある文章からも画像の内容を推測する。画像は関連する文章の近くに置く

式場サイトに当てはめると、さっきの3つの状態はそれぞれこうなります。背景の飾りとして置かれたトップの写真は、そもそもGoogleに画像として見つけてもらえない。空欄や一語の代替テキストは、Googleが写真の中身を理解する手がかりを渡していない。

ドキュメントには、代替テキストがスクリーンリーダー（画面の文字を読み上げる機能）を使う人や、通信が遅くて画像が表示されない人にも役立つ、とも書かれています。式場サイトを見るのは二人だけではありません。目の不自由な親や祖父母が、読み上げで式場サイトを確かめることもあります。「チャペル」とだけ読み上げられても、どんな場所かは分かりません。

ひとつ断っておくと、代替テキストを直せば検索順位が上がる、とはGoogleも言っていません。手がかりを渡すことと、選ばれることは別です。僕が言えるのは、手がかりを渡していないサイトは、画像の検索結果やGoogleの画像枠に出るきっかけを自分で捨てている、というところまでです。

代替テキストに書く言葉の選び方

代替テキストに書くのは、その写真から確かめられる事実だけです。そのうえで、言葉を二人が検索で使う言葉に寄せます。

写真から確かめられる4つの事実

式場の写真なら、だいたい次の4つで説明が組めます。

どこか：チャペル、披露宴会場、ガーデン、控室、エントランス、ロビー
何をしている場面か：挙式の入場、乾杯、ケーキ入刀、家族との食事、ガーデンでの集合写真
どのくらいの人数か：写真に写っている席数や人数から分かる範囲
いつか：季節や時間帯。昼の光か、夕方か、夜の照明か

4つ全部を毎回入れる必要はありません。料理の写真に人数は要りませんし、空の会場写真に場面はありません。1枚につき2つか3つ入れば十分です。

検索の言葉に寄せる

同じ事実でも、言い方は何通りもあります。「少人数」「家族婚」「親族だけ」「小さな結婚式」。どれを選ぶかは、二人が実際に打っている言葉で決めます。

確かめる場所は、Google Search Console の検索パフォーマンスです。公式サイトに表示された検索の言葉が並んでいるので、表示回数の多い順に見ていきます。「家族婚」が多く出ているなら、少人数の写真には「家族婚」と書く。「少人数結婚式」が多いなら、そちらを使う。Search Console をまだ見ていない式場なら、媒体の検索条件やプランの名前でよく使われる言葉から選んでも、外れにくいと思います。

ここで大事なのは、検索の言葉を「足す」のではなく、写真の事実を「その言葉で言う」ことです。家族婚の写真ではないのに「家族婚」と書くのは、詰め込みと同じです。

長さの目安

長すぎると読み上げで聞きづらく、短すぎると一語の説明に戻ります。僕は、日本語で20〜50字くらい、1文で言い切れる長さを目安にしています。「〇〇ウエディングの」と式場名を毎回入れる必要もありません。式場名はページのタイトルや本文に任せて、代替テキストは写真の中身に使います。

写真の種類ごとの書き方の例

式場サイトに載っている写真を、種類ごとに書き直した例です。式場名や人数は架空の前提で置いています。

チャペル

直す前：チャペル
直した後：天井の高い白いチャペル。正面の大きな窓から昼の光が入る

チャペルは、天井の高さ、窓、祭壇の素材、バージンロードの長さなど、式場ごとに違うところを1つ入れます。見学で二人に褒められる点があるなら、それを書きます。

披露宴会場

直す前：banquet_01
直した後：丸テーブル6卓に40名ほどが座る披露宴会場。窓の外に庭が見える

人数は、写真に写っている卓数と席から数えられる範囲で書きます。会場の最大人数ではなく、その写真の状態の人数です。最大120名の会場を40名で撮った写真に「120名収容」と書くと、二人が想像する広さと写真がずれます。

ガーデン

直す前：garden
直した後：芝生のガーデンで、新郎新婦と参列者が並ぶ集合写真。秋の夕方

ガーデンは季節と時間帯で印象が大きく変わります。春の写真を一年中トップに出しているなら、少なくとも代替テキストで季節を言っておくと、冬に見学に来た二人とのずれが小さくなります。

料理

直す前：料理
直した後：前菜の盛り合わせ。地元の野菜を使ったコースの一皿目

料理は、何の料理かと、コースのどの位置かが書ければ十分です。「絶品」「こだわりの」のような評価の言葉は入れません。

控室や設備

直す前：（空欄）
直した後：新婦の控室。大きな鏡と、家族が座れるソファがある

控室、授乳室、バリアフリーのトイレ、エレベーター。見学の前に二人や家族が確かめたいことが写っている写真は、代替テキストでも同じことを言っておきます。読み上げで確かめる家族にとっては、ここがいちばん知りたい情報だったりします。

実例の写真

直す前：wedding_report_2025_10
直した後：親族20名の家族婚。和装で神前式のあと、個室で食事会

実例の写真は、人数と式の形を書きます。ここは二人がいちばん自分に近い例を探す場所なので、「家族婚」「親族だけ」「会費制」のような、二人が探す言葉がそのまま使える場所です。

書かないこと

書かないほうがいいものも決めておきます。

検索の言葉を並べるだけの説明：「結婚式場市名チャペルガーデン家族婚少人数人気」。Googleのドキュメントが悪い例に挙げている形そのものです
評価の言葉：「感動の」「最高の」「人気No.1の」。写真から確かめられないうえに、読み上げで聞くと広告を聞かされている気分になります
写っていない事実：最大収容人数、料金、特典。写真の中身ではないので、本文に書きます
写っている二人の名前：撮影モニターや実例の新郎新婦の名前は書きません。掲載の許諾が写真の使用までで、名前の公開は入っていないこともあります
「〜の画像」「〜の写真」という言い方：読み上げ機能は、それが画像であることを先に伝えます。重ねて言う必要はありません

飾りの線や区切りのアイコンのように、内容のない画像は代替テキストを空にしておきます。全部の画像に何か書けばいい、というものでもないです。

ファイル名と写真の周りの文章

代替テキストと合わせて、ファイル名と写真の周りの文章も見ます。

ファイル名は、Googleのドキュメントでも内容のヒントになるとされています。「IMG_4821.jpg」より「chapel-white-high-ceiling.jpg」。日本語のファイル名も使えますが、CMSによっては文字化けしたり、URLが長い記号の列になったりするので、英小文字とハイフンで書いておくほうが扱いやすいです。新しく上げる写真から、名前の付け方をそろえれば足ります。過去の写真のファイル名を全部変えると、リンク切れが起きることがあるので、無理に変えなくていいと思います。

写真の周りの文章は、代替テキストより効いている可能性があります。チャペルの写真のすぐ下に、チャペルの説明が書いてある。家族婚の実例写真の横に、人数と流れが書いてある。この並びになっていれば、Googleにとっても二人にとっても、写真の意味がはっきりします。逆に、写真だけがずらっと並んだギャラリーのページは、写真の数のわりに伝わる情報が少ない。ギャラリーに1行ずつ説明を足すだけでも、ページの中身はかなり変わります。

トップの大きな写真が背景の飾りとして置かれている場合は、制作会社への相談が必要です。見た目を変えずに img 要素で置き直せるか、それが難しければ、同じ写真を下の段に img 要素で置き直して説明を付けるか。どちらにするかは、サイトの作り次第なので、制作会社に「トップの写真を検索に画像として見せたい」と伝えて選んでもらうのが早いです。

直す順番と手間の見積もり

全部の写真を一度に直す必要はありません。順番を決めて、少しずつ進めます。

Search Console で表示回数の多いページを10ページ選ぶ
その10ページの写真を、上から順に代替テキストを書き直す
実例のページ、料金のページ、少人数向けのページを優先する（二人が探す言葉がそのまま使える場所）
新しく上げる写真は、上げるときに代替テキストを書くことを、写真を差し替える担当者の手順に入れる
3か月後に、Search Console で画像検索からの表示とクリックを見る

手間は、写真の枚数で決まります。仮に、公式サイトの写真が120枚あり、1枚の代替テキストを書くのに2分かかるとすると、120枚×2分で240分、4時間です。表示回数の多い10ページに写真が40枚あるとすれば、最初の山は80分で終わります。担当者が午後の空いた時間で片付けられる量です。

効き目のほうは、画像検索からの流入がどのくらいあるかで変わります。仮に、画像検索から公式サイトへの訪問が月に100件増え、そのうち1%が見学予約に進むとすると、月に1件の予約です。見学予約1件を媒体で取るのにいくらかかっているかを、自分たちの数字に当てはめてみてください。1件あたり数万円かけているなら、4時間の作業としては悪くない取り引きだと思います。100件や1%という数字には出典がありません。式場によって、画像検索からの流入は桁が変わるはずなので、3か月後の Search Console の数字で確かめるのが確実です。

もうひとつ、測るときの注意です。代替テキストを直した月に、季節の写真の入れ替えや、媒体の掲載変更が重なると、何が効いたのか分からなくなります。直した日と直したページを、簡単な表に残しておくだけで、後から読み返せます。

まとめ

式場サイトの写真の代替テキストは、空欄や「チャペル」の一語だけになっていることが多い。写真の差し替えのたびに空になり、誰も確認しない
Googleの公式ドキュメントでは、GoogleはCSSの背景画像をインデックスせず、alt属性をページの内容と合わせて画像の理解に使う。キーワードの詰め込みは悪い例とされている
代替テキストには、写真から確かめられる事実（場所、場面、人数、季節や時間帯）を、二人が検索で打つ言葉で書く。言葉は Search Console の検索の言葉で選ぶ
評価の言葉、写っていない事実、写っている二人の名前、「〜の写真」という言い方は書かない。飾りの画像は空にしておく
ファイル名は内容が分かる短い英語にし、写真のすぐ近くに説明の文章を置く。トップの写真が背景の飾りになっているなら、制作会社に置き直しを相談する
直すのは表示回数の多い10ページの写真から。新しい写真は上げるときに書く手順にし、3か月後に画像検索の数字を見る