式場サイトのページタイトルは、式場名を後ろに回して答えを前に置く
式場の公式サイトを、ページごとに開いてブラウザのタブを見てみてください。トップも、料金のページも、少人数向けのページも、アクセスのページも、タブに出る文字が全部「〇〇ウエディング｜公式サイト」になっている。そういうサイトは、けっこう見ます。
僕は、トップ以外のページのタイトルは、式場名を後ろに回して、そのページの答えを前に置くべきだと考えています。式場名で検索する二人は、タイトルが何であってもたどり着きます。困るのは、まだ式場名を知らない二人です。「市名 結婚式 費用」「市名 家族婚」で検索した二人の前に、料金ページが「〇〇ウエディング｜公式サイト」という顔で出ても、開く理由がありません。
この記事では、Googleがページのタイトルをどう扱うか、ページごとのタイトルの組み方、Googleに書き換えられているページの見つけ方、直す順番を順に書きます。出典があるのはGoogleの公式ドキュメントの内容だけです。効き目の数字は、すべて前提を置いた想定です。
式場サイトのタイトルで起きていること
ページのタイトルは、HTMLの<title>という場所に書く文字です。ブラウザのタブと、検索結果の青い大きな文字に使われます。サイトの見た目には出てこないので、制作会社に任せたまま誰も見ていない、ということが起きやすい場所です。
式場サイトでよく見るのは、次の3つの形です。
- 全ページ同じ：「〇〇ウエディング｜公式サイト」
- 理念を書いている：「〇〇ウエディング｜お二人の想いをかたちに」
- ページ名だけ：「料金・プラン｜〇〇ウエディング」
3つ目は、まだましです。それでも「料金・プラン」は式場側の棚の名前で、二人が打つ言葉ではありません。二人が打つのは「結婚式 費用 30人」や「市名 結婚式 安い」のような、自分の条件の言葉です。
この形のままだと、式場名を知らない二人の検索で出てきにくく、出てきても選ばれにくいことです。トップページは式場名で検索されるので、式場名が前にあって構いません。一方、料金・少人数・家族婚・アクセス・フェアのページは、式場名を知らない二人を拾うための入口です。入口の看板に、まだ知らない名前だけが書いてある状態になっています。
Googleはタイトルをどう扱うか
Googleは検索結果に出す青い文字を「タイトルリンク」と呼んでいて、検索セントラルにその決め方を書いています。読んでおくと、直す方向がはっきりします。
ドキュメントによると、Googleはタイトルリンクを自動で作ります。材料にするのは<title>の中身が中心ですが、それだけではありません。ページ上で目立つ見出し、<h1>などの見出し、他のページからリンクされている文字なども使うそうです。つまり、<title>に書いた文字が、そのまま検索結果に出るとは限りません。
ドキュメントが挙げている良い書き方は、要約すると次のとおりです。
- ページごとに
<title>を書く - 内容を説明する簡潔な文にする。「Home」のような曖昧な語は避ける
- 同じ言葉を繰り返して詰め込まない
- サイト内で同じタイトルや定型文を使い回さない
- ブランド名は、区切り記号をはさんで先頭か末尾に短く入れる
さらに、Googleが<title>を使わずに書き換える典型例も並んでいます。式場サイトに当てはまりそうなのは次の3つです。
- 定型文の繰り返し：複数のページが同じタイトルで、区別できない
- 古いタイトル：年号などが更新されていない
- 主要なタイトルが分からない：同じ大きさの見出しが並んでいる
全ページ「〇〇ウエディング｜公式サイト」のサイトは、1つ目にそのまま当たります。Googleがページの中から見出しを拾って、それらしいタイトルを作ってくれることもあります。ただ、拾われるのは式場側が狙った言葉とは限りません。「ABOUT」や「CONCEPT」のような飾りの英字見出しが拾われて、検索結果に出ていることもあるはずです。
なお、ドキュメントには<title>の長さに上限はないと書かれています。検索結果では端末の幅に合わせて途中で切られるので、大事な言葉は前に置く、というのが実際の書き方になります。何文字で切れるかは端末で変わるので、僕は前半の20字前後で中身が伝わるかだけを見ています。
ページごとのタイトルの組み方
組み方は1つで足ります。
二人が打つ言葉 ＋ そのページで分かること ｜ 式場名
二人が打つ言葉は、多くの場合、地名と条件です。そのページで分かることは、料金の帯や人数の幅のような、開く前に知りたい答えです。式場名は最後に回します。式場名で探す二人は、どのみち式場名で検索してくるからです。
仮の式場で、書き換えの例を並べます。市名は「〇〇市」としておきます。
| ページ | よくある形 | 書き換えの例 |
|---|---|---|
| 料金 | 料金・プラン｜〇〇ウエディング | 〇〇市の結婚式の費用と見積もりの例｜〇〇ウエディング |
| 少人数 | Small Wedding｜〇〇ウエディング | 〇〇市で10〜30人の少人数結婚式｜〇〇ウエディング |
| 家族婚 | 〇〇ウエディング｜公式サイト | 〇〇市で家族だけの結婚式と食事会｜〇〇ウエディング |
| アクセス | ACCESS｜〇〇ウエディング | 〇〇駅から徒歩5分の結婚式場の行き方と駐車場｜〇〇ウエディング |
| フェア | FAIR｜〇〇ウエディング | 〇〇市のブライダルフェアと見学予約｜〇〇ウエディング |
| よくある質問 | Q&A｜〇〇ウエディング | 〇〇ウエディングの見学と契約でよくある質問 |
表の数字や駅名はすべて例です。実際の人数の幅や駅からの距離は、その式場の事実に合わせます。
いくつか決めごとがあります。
1つ目。ページの中身と違うことは書きません。「少人数」のタイトルなのに、ページを開くと60名の披露宴の写真しかない、というのは逆効果です。ドキュメントも、ページの内容を正しく表していないタイトルは書き換えの対象に挙げています。タイトルを直す前に、ページの中身がその約束を満たしているかを先に見ます。
2つ目。地名は、二人が実際に使う単位にします。県名なのか、市名なのか、駅名なのか。近隣の市から来る二人が多い式場なら、市名より駅名のほうが打たれているかもしれません。ここは後で書くSearch Consoleで確かめられます。
3つ目。1つのタイトルに言葉を詰め込みません。「〇〇市 結婚式 結婚式場 安い 少人数 家族婚 フォト」のような並べ方は、ドキュメントで避けるよう書かれている形そのものです。1ページ1つの答えにして、別の答えは別のページに任せます。
4つ目。ページの一番大きい見出しを、タイトルと揃えます。Googleは見出しもタイトルの材料にするので、<title>だけ直して、ページ上の見出しが「SMALL WEDDING」のままだと、どちらを拾うか分かりません。全く同じ文でなくてよいので、同じ言葉を含めます。
フェアのページは少し扱いが違います。日付ごとにページが作られる式場では、タイトルに日付と内容を入れておかないと、同じタイトルのページが何十枚もできます。日付が過ぎたページは、ドキュメントでいう「古いタイトル」に当たります。終わったフェアのページをどうするかは別の話なので、ここでは「日付入りのタイトルにして、終わったものは放置しない」までにしておきます。
書き換えられているページの見つけ方
今のタイトルが検索結果でどう出ているかは、Googleで確かめられます。
いちばん手軽なのは、site:検索です。Googleの検索窓に「site:式場サイトのドメイン」と打つと、そのサイトのページが一覧で出ます。ここで次の3つを見ます。
- 同じタイトルが何行も並んでいないか
- 「ABOUT」「CONCEPT」のような英字見出しや、ページの途中の文がタイトルになっていないか
- 終わった年号や、もう無いプランの名前が残っていないか
<title>に書いた文字と、検索結果に出ている文字が違うページは、Googleが書き換えたページです。スマホとパソコンで表示が変わることもあるので、両方で一度見ておくと安心です。
次に、Search Consoleがあるなら「検索パフォーマンス」でページ別に見ます。ページごとに、どんな言葉で何回表示されて、何回クリックされたかが出ます。ここで見たいのは、表示回数は多いのにクリックが少ないページです。二人の検索に出てはいるのに、開かれていない。タイトルを直したときに、いちばん差が出やすいのはこういうページです。
ついでに、ページごとに表示されている言葉の一覧を眺めます。料金ページに「〇〇市 結婚式 費用」ではなく「〇〇駅 結婚式」が多く出ているなら、二人は駅名で探しているということです。前の節の地名の単位は、ここから決めます。
直す順番
全ページを一度に直す必要はありません。僕なら次の順に進めます。
- 料金のページ。費用で探す二人は多く、ページを開いたあと見学予約に近いからです
- 少人数・家族婚のページ。条件で探す二人が、式場名を知らずに来る入口です
- アクセスのページ。駅名や地名で探す二人に、場所の答えを先に見せます
- フェアのページ。日付が並ぶので、同じタイトルが量産されていないかを先に直します
- その他のページ。ブログや実例は、1本ずつ中身に合わせて直します
トップページは最後で構いません。式場名で検索する二人には、今のタイトルでも届いているからです。トップを触るなら、式場名の後ろに地名と式場の種類を足す程度にします。
直したら、日付を記録しておきます。Googleがページを読み直して検索結果に反映するまでには時間がかかります。直した日から4週間ほど空けて、同じページの表示回数とクリック数を、直す前の4週間と比べます。曜日の並びがずれないよう、4週間単位で揃えるのがおすすめです。
仮の数字で見る効き方
タイトルを直すと何組増えるのか。これは式場ごとに違い、僕は全体の傾向として言える数字を持っていません。ここでは、どのくらいの大きさの話なのかをつかむために、前提を置いて計算します。
仮に、料金ページが「〇〇市 結婚式 費用」のような言葉で、月に2,000回表示されているとします。今のタイトルでのクリック率が1.5%、タイトルを直したあとが3%だとします。ページを開いた二人のうち1%が見学予約まで進み、見学した二人の40%が成約するとします。
| 直す前 | 直した後 | |
|---|---|---|
| 月の表示回数 | 2,000回 | 2,000回 |
| クリック率 | 1.5% | 3% |
| 月のクリック | 30回 | 60回 |
| 月の見学予約 | 0.3件 | 0.6件 |
| 年の見学予約 | 3.6件 | 7.2件 |
| 年の成約 | 1.44組 | 2.88組 |
この前提だと、料金ページ1枚で年に成約が1.4組ほど増えます。表示回数、クリック率、予約率、成約率はすべて置いた数字で、どれか1つが半分なら増える組数も半分です。表示回数が月200回しかないページなら、同じ計算で年0.14組にしかなりません。
この計算で言いたいのは、増える組数より、どこから手をつけるかです。式は、表示回数×クリック率の差×予約率×成約率です。予約率と成約率はページによってあまり変わらないので、差を決めるのは表示回数です。だからSearch Consoleで表示回数の多いページから直す、という順番になります。
かかる費用はほとんどありません。CMSで<title>を編集できるなら、担当者が1ページ数分で直せます。制作会社に頼む必要があるなら、6ページ分の文案を表にして渡せば、1回の作業で済みます。外れても失うのは、その作業の時間くらいです。
やらなくてよいこと
タイトルを直し始めると、やりすぎることもあります。
まず、毎週のように書き換えるのはやめたほうがいいです。Googleの反映に時間がかかるので、何が効いたのか分からなくなります。1回直したら、4週間は触らないと決めておきます。
次に、他の式場の名前や、媒体の名前をタイトルに入れるのは避けます。比べられる言葉で検索されたいという気持ちは分かりますが、ページの中身と合わないタイトルは書き換えの対象になりますし、二人から見ても不自然です。
最後に、タイトルで煽らないこと。「今だけ」「残りわずか」のような言葉を、料金ページのタイトルに入れているサイトもあります。これは検索結果に長く残ります。キャンペーンが終わってもタイトルだけが残り、ドキュメントでいう古いタイトルになります。期限のある話は、ページの中に書けば十分です。
正直に言うと、タイトルを直しただけで問い合わせが倍になる、ということは無いと思っています。ページの中身が弱ければ、開かれても予約には進みません。それでも、入口の看板に式場名しか書いていない状態は、中身を見てもらう前の段階で取りこぼしています。直す手間が小さいわりに、効く場所がはっきりしている作業なので、最初に片づけておく価値はあると考えています。
まとめ
- 式場サイトのトップ以外のページは、式場名を知らない二人を拾う入口。タイトルが全ページ「式場名｜公式サイト」だと、その入口に看板が無い
- Googleは
<title>だけでなく見出しやリンクの文字も使ってタイトルリンクを作り、同じタイトルの使い回しや古いタイトルは書き換えることがある - タイトルは「二人が打つ言葉＋そのページで分かること｜式場名」の順にする。地名の単位はSearch Consoleで二人が使っている言葉から決める
- ページの一番大きい見出しも同じ言葉に揃え、中身がタイトルの約束を満たしているかを先に確かめる
site:検索で書き換えられたページを探し、表示回数が多いのにクリックが少ないページから直す。料金、少人数・家族婚、アクセス、フェアの順が目安- 直したら4週間は触らず、直す前の4週間と表示回数とクリック数を比べる
