「結婚式をしない人」は何割か。3つの調査で、14.7%から26.3%まで開く

「結婚式をしないカップルは、今どれくらいいるんですか」。経営会議でも提案書でも、よく出てくる問いです。調べると数字はすぐ見つかるのですが、見つかる数字がバラバラです。

今回読んだ3つの調査では、何も行わなかった層が14.7%から26.3%まで開いていました。別の切り方をすると、挙式をしていない人は約半数になります。どれも一次資料に載っている数字で、誰かが間違えているわけではありません。違うのは、誰に、何を聞いて、どこまでを「結婚式」と数えたかです。

この差を知らないまま1つの数字を目標の母数に使うと、来館数や成約数の見立てが10ポイント単位でずれます。今回は3つの一次資料を並べて、数字がずれる理由と、会場として母数をどう置くかを整理します。

3つの調査が出している数字

読んだのは次の3つです。

マイナビウエディング「2025年結婚・結婚式の実態調査」(2025年9月24日発表)
リクルートブライダル総研「結婚総合意識調査2024」の既婚編
アニヴェルセル総研第101弾「恋愛・結婚意識調査」(2024年7月11日発表)

先に結論の表を置きます。

調査	対象	回答数	「何も行わない」側の数字
マイナビ(2025年7月調査)	2024年7月〜2025年6月に結婚した20〜49歳	1,115名	結婚式を挙げていない・挙げる予定はない 26.3%
リクルート(2024年5月調査)	2023年4月〜2024年3月に結婚した20〜49歳の既婚者	1,500名(集計)	挙式・披露宴・食事会・写真撮影のいずれも非実施 22.2%
アニヴェルセル総研(2024年3〜4月調査)	全国の20〜39歳の未婚・既婚男女	224名	何もしていない 14.7%

3つとも「結婚式をしなかった人」を数えているように見えますが、中身を見ると同じものを数えていません。順番に読んでいきます。

マイナビ:26.3%は「写真のみ」を別に数えた残り

マイナビの発表では、結婚式の実施率は59.1%でした。内訳は実施済みが40.4%、実施予定ありが18.7%です。「結婚式を挙げていない・挙げる予定はない」は26.3%で、前年から4.6ポイント増えています。

ここで数字が足りないように見えます。59.1に26.3を足しても85.4にしかなりません。残りは「写真のみ(実施済・検討中)」の14.6%で、前年から5.5ポイント減っています。3つを足すとちょうど100%です。

つまりマイナビの26.3%は、写真だけ撮った人を除いた残りです。写真のみの人を「式をしない側」に含めるなら、26.3%に14.6%を足して40.9%になります。同じ調査の中でも、どこで線を引くかで26.3%にも40.9%にもなります。

20代だけを見ると、挙げる予定のない割合は26.0%で、前年から5.6ポイント増えました。ここは記事の見出しになりやすい数字ですが、20代の人数はこの発表からは分かりません。件数の少ない層の前年差は、ぶれやすいと見ておいたほうが安全です。

リクルート:22.2%は、写真も食事会もしなかった人

リクルートの結婚総合意識調査2024は、何らかのウエディングイベントを実施した割合を77.8%としています。逆に、1つも実施していない人は22.2%です。ここでいうウエディングイベントは、挙式、披露宴・ウエディングパーティー、親族中心の食事会、写真撮影の4つで、実施予定のものも含みます。

つまり22.2%は、写真も食事会も何もしなかった人です。マイナビの26.3%とは、写真のみの人を別に扱う点は近く、食事会をどう扱うかが分かりません。マイナビの発表からは、食事会だけの人が「結婚式を挙げた側」と「挙げていない側」のどちらに入るのかが読み取れませんでした。

リクルートの報告書は組み合わせごとの表も載せていて、これが役に立ちます。2024年の数字を並べます。

イベントの組み合わせ	割合(%)
挙式・披露宴・食事会・写真のすべて	25.0
挙式・披露宴・写真(食事会なし)	11.7
食事会と写真	7.2
食事会のみ	6.2
写真のみ	12.6
いずれも非実施	22.2

挙式の実施率は50.1%、披露宴・ウエディングパーティーは45.5%、写真撮影は62.1%でした。写真撮影は、挙式や披露宴より実施率が高い項目です。

この表から、挙式も披露宴もしていない人を数えると48.2%になります。内訳は、食事会と写真が7.2%、食事会のみが6.2%、写真のみが12.6%、いずれも非実施が22.2%です。逆に、挙式か披露宴のどちらかを実施した人は約51.8%になります(100から引いた値で、表の合計が99.9%なので小数点の端数が入ります)。

同じ調査の中で「しない人」は、写真と食事会まで含めて何もしなければ22.2%、挙式と披露宴をしなければ48.2%です。2倍以上違います。

アニヴェルセル総研:14.7%は、小さな標本の「何もしていない」

アニヴェルセル総研の調査は、「結婚式を挙げましたか」という質問に1つだけ答える形式でした。結果は次のとおりです。

結婚式・披露宴ともに開催した 48.7%
何もしていない 14.7%
フォトウェディングだけ実施した 11.2%
挙式だけ実施した 9.8%
会食だけ実施した 4.9%

ここまでで89.3%です。残りの10.7%は、発表資料の抜粋からは項目が確認できませんでした。

見出しになった「ナシ婚がわずか14.7%」は、この中の「何もしていない」にあたります。ただし、回答者は全国の20〜39歳の224名で、マイナビの約5分の1です。224名で14.7%なら、およそ33人の回答です。再婚経験者の回答も合算されています。同じ発表の中で、離婚歴のある人の初婚時は「何もしていない」が42.9%、ない人は17.9%でした。回答者の中の離婚経験者の割合が変わるだけで、全体の数字は動きます。

数字が開く理由は、4つに分けられる

3つを読み比べると、差の理由は4つに整理できます。

対象の年代:マイナビとリクルートは20〜49歳、アニヴェルセル総研は20〜39歳です。若い層ほど式をしない割合が高い傾向がマイナビの20代の数字には出ていますが、年代別の比較は3調査で揃っていません
対象の期間:マイナビとリクルートは直近1年に結婚した人に限っています。アニヴェルセル総研は結婚時期を限っていません。結婚から年数が経った人は、過去の結婚式の記憶で答えています
「実施」の中身:予定を含むか、写真を含むか、食事会を含むかで、同じ人が「した側」にも「しない側」にも入ります
標本の大きさ:224名と1,000名超では、同じ割合でも誤差の幅が違います

もう1つ、見落としやすい点があります。マイナビの発表は、各年代の婚姻件数(令和3年の厚生労働省人口動態調査)に合わせたウエイトバック集計の推計値だと注記しています。しかも前年までのデータも、同じ方法で集計し直した数字になっています。2023年以前の発表と数字が違うため、古い報道の数字と並べて前年比を作ると、集計の違いまで差に混ざります。

母数の置き方で、見立てはどれだけ動くか

ここからは、数字を会場の見立てに当てはめます。以下は説明のための仮の計算で、実在の地域の数字ではありません。

ある地域で、1年間に結婚するカップルが1,000組いると仮定します。会場の年間成約数は50組とします。「その地域で結婚式を挙げる層」を、3つの見方で置いてみます。

母数の置き方	挙げる層(1,000組あたり)	成約50組のシェア
リクルート:挙式か披露宴をした層 51.8%	518組	9.7%
マイナビ:実施済み+予定 59.1%	591組	8.5%
リクルート:何らかのイベントをした層 77.8%	778組	6.4%

同じ成約50組でも、自社の獲得シェアは6.4%にも9.7%にも見えます。真ん中のマイナビの置き方でも8.5%です。3.3ポイントの差は、大きく見えないかもしれません。ただ、「次の年にシェアを1ポイント上げる」という目標を立てるとき、母数の置き方が違えば必要な成約数が変わります。1,000組あたりで6〜10組の違いです。

どの母数が正しいかは、自社の商品で決まります。会場が売っているのは挙式と披露宴を含むパッケージです。写真のみ、食事会のみを選ぶ層は、ほとんどの会場では競合の外にいます。そう考えると、見るべきは「挙式か披露宴をした層」で、リクルートの組み合わせ表のような、イベントごとに分けた数字です。「何もしない人」の割合そのものは、会場の母数を決めるには粗すぎます。

「しない人」が増えているかは、1年の差では判断できない

マイナビの発表は、結婚式を挙げない人が前年から4.6ポイント増えた、価値観の変化が見受けられると書いています。リクルートの2019年から2024年の推移も見てみます。

年	いずれも非実施(%)
2019年	19.3
2020年	19.9
2021年	28.9
2022年	24.3
2023年	21.4
2024年	22.2

2021年の28.9%はコロナ禍の影響が大きかった時期で、そのあとは22%前後まで戻っています。2024年は2023年より0.8ポイント高いだけです。コロナ禍の2021年を除くと19%台から24%台の間で、緩やかに上がっているようにも、横ばいのようにも見えます。

マイナビの4.6ポイント増は、写真のみ(5.5ポイント減)とセットで動いています。写真のみだった人が、何もしない側に移ったと読むこともできます。ただし、これは2つの数字が逆向きに動いたという事実だけから僕が立てた読みで、調査が個人の動きを追ったものではありません。

2つの調査の方向は同じではありません。マイナビは「式をしない人が増えた」、リクルートは「ほぼ横ばい」です。ここは、どちらかが正しいと決めず、調査設計の違いのまま並べておくのが誠実だと思います。来年、同じ設計で取られた数字が出たときに、もう一度見直す材料になります。

会場が数字を引用するときの確認点

提案書や社内資料に数字を載せるときは、次の3点を数字の横に書いておくと、あとで数字を使い回すときに迷いません。

どの調査の、いつの発表か
「しない」に含まれているのは何か(写真のみ、食事会のみ、予定ありの扱い)
回答数と対象の年代

とくに2つ目は、書かずに済ませがちです。同じ「ナシ婚」という言葉が、写真のみを含む調査と含まない調査で使われています。会議の場で別の数字を持ち出されたとき、定義が書いてあれば、数字の優劣ではなく定義の違いとして話せます。

まとめ

結婚式をしない人の割合は、アニヴェルセル総研14.7%、リクルート22.2%、マイナビ26.3%と調査で開く。どれも一次資料の数字で、差は対象と定義の違い
マイナビの26.3%は写真のみ(14.6%)を別に数えた残り。写真のみを含めれば40.9%になる
リクルートの組み合わせ表では、挙式も披露宴もしていない人は48.2%。何もしていない人(22.2%)の2倍以上
アニヴェルセル総研は224名の調査で、33人ほどの回答に基づく数字。再婚を含む合算でもある
会場の母数は、自社が売る商品に合わせて置く。挙式か披露宴をした層(51.8%)と実施済み・予定(59.1%)では、仮の計算で獲得シェアが9.7%と8.5%に分かれる
増減の判断は1年の差では決めない。リクルートの6年推移は(2021年を除き)19〜24%台で、マイナビの前年比とは方向が揃っていない